消費者生活品質的提高，讓口腔護理市場得到了進一步的發展。尤其是95后、00后年輕一代消費群體的崛起，促使口腔護理市場的品類更加精細化，許多充滿個性的口腔護理產品也紛紛出現。

時至今日，口腔護理市場已經成為能夠與護膚、彩妝等美妝品類相互抗衡的大蛋糕。入局者多如牛毛，甚至出現了依靠口腔護理產品成功突圍的國產新銳品牌，如參半。越來越多新銳口腔護理品牌誕生，各種創新產品令人眼花繚亂。

從整個大數據來看，中國口腔護理市場的增長也較為喜人，請看以下數據。

數據顯示，2019年中國口腔護理市場規模為491億元，2020年中國口腔護理市場規模則增長至507億元，到了2021年，這個數字增長到了532億元！增速雖然還不算很快，但也足夠反映著這個市場優異的潛力。

是整個口腔護理市場規模的不斷壯大，讓各種細分品類也得到了增長的機會，那么具體呈現出什么樣的市場狀況呢？請看以下數據。

有圖可知，從2021年阿里平臺口腔護理品類的線上銷售額來看，牙膏的銷售額更高，達到31億元，這是意料之中；其次是電動牙刷，銷售額有30億元，可見在當下，電動牙刷也是一個不可小看的品類，而普通牙刷，銷售額則只有11億元，遠不及電動牙刷。

但是從同比增速來看，口腔護理品類市場又呈現出另一派風景。線上銷售額只有9億的漱口水，同比增速更高，達到165%！線上銷售額為12億的水牙線，同比增速也達到了150%！可見，漱口水與水牙線的市場潛力十分巨大。這與年輕消費者對生活品質追求的提高，息息相關。

再者，線上銷售額有30億的電動牙刷，同比增速為-10%，呈現出下滑的狀態。品類市場出現波動很正常，但這也意味著電動牙刷的增長勢頭已經到達了瓶頸。然而其較為龐大的市場規模，仍然值得個護品牌去嘗試。

而具體到口腔護理產品的研發，則需要深入到成分，請看以下數據。

從數據可知，2020年阿里平臺口腔護理產品以成分來看，主打小蘇打成分的產品銷量更高，達到26億元；其次是主打酵素成分的產品，銷量有18億元；而后是蜂膠產品，銷量達14億元。往年較受市場歡迎的氨基酸產品，銷售額有12億；而國產品牌更愛的中藥產品，銷售額則有9億，排名靠后。

在“Z世代”消費群體崛起的背景之下，小蘇打、酵素等網紅成分備受市場推崇，氨基酸、中草藥等傳統成分則出現了沒落的跡象。

總而言之，口腔護理市場整體的增長趨勢顯著，呈現各大細分品類爭相競逐的狀態，值得個護品牌從中掘金。